Content-Marketing in der Medien-Apokalypse

Content-Marketing in der Medien-Apokalypse

Das Scheitern bei den Medien 2018 war leicht, aber vermeidbar; 2020 fühlt es sich unvermeidlich an. Das vergangene Jahr brachte massive Entlassungen bei Gannett, BuzzFeed, AOL, HuffPost, Spin, The Toronto Star und zahllosen anderen. Deadspin wurde von einem Private-Equity-Vampir ermordet; die Sports Illustrated wurde in eine Content-Farm verwandelt. Und gerade in der vergangenen Woche hat die IAC den College-Humor im Grunde genommen am Straßenrand abgelegt und ist weggefahren.

Wir treten in ein Zeitalter ein, in dem einige der am besten finanzierten Inhaltsbetriebe von Marken betrieben werden. Ihre Mastspitzen werden von Vermarktern von Inhalten angeführt.

Content-Marketing und Journalismus werden immer deutlich unterschiedliche Dinge sein. (Und als Bürger müssen wir den Journalismus finanzieren. Abonnieren Sie Ihre lokale Zeitung!) Aber im Jahr 2020 müssen die Inhaltsvermarkter über ihren Beitrag zum Medienökosystem insgesamt nachdenken. Wir haben eine große Chance und Verantwortung, qualitativ hochwertige, ehrliche Geschichten zu produzieren, die durch eine starke Berichterstattung und Forschung unterstützt werden. Wir haben die Verantwortung, unser Publikum zu erziehen, und nicht, Produkte zu verkaufen.

Ihr Inhalt sollte nicht nur ein Kästchen auf einer SEO-Schlüsselwortliste ankreuzen. Er sollte der Welt eine einzigartige Perspektive bieten. Er sollte die Menschen unterhalten oder sie dazu bringen, über die Welt auf eine neue Art und Weise nachzudenken. (Selbst wenn es nur um ein so merkwürdiges Thema wie Content-Marketing geht.) Das ist es, was auf lange Sicht die Loyalität des Publikums und die Geschäftsergebnisse antreibt. Und das ist es, was das Internet dringend braucht.

Auch wenn es sich oft nicht als ausreichend anfühlt, haben wir als Inhaltsvermarkter die Zeit und die Ressourcen, die in der Medienwelt immer seltener werden, bekommen, da die Autoren auf dem Notgroschen gebeten werden, 10 Blog-Beiträge pro Tag zu produzieren. Verschwenden Sie sie nicht. Produzieren Sie großartige Arbeit – oder stellen Sie die unterbeschäftigten Journalisten ein, die es tun werden.

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