Der größte SEO-Fehler, den Content-Marketer machen

n diesem Sommer habe ich einfühlsame Interviews mit einer Reihe unserer Kunden und Interessenten geführt, um ihre Herausforderungen im Bereich des Content-Marketings zu verstehen. Ein großer Schmerzpunkt: SEO.

SEO bleibt ein großer Teil des Content-Marketings, wie es sein sollte. Hochrangige Inhalte schaffen langfristigen Wert für Ihre Marke. Das ist ein wichtiger Teil dessen, was Tomasz Tunguz als die zusammengesetzten Erträge des Content-Marketings bezeichnet.
Wenn Sie in Inhalte und eine starke SEO-Strategie investieren, bringen Sie im Laufe der Zeit immer mehr wertvollen Traffic auf Ihre Website, was zu einer Erhöhung der Rendite Ihrer Investition in das Content-Marketing führt.
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Zusammengesetzte Erträge von Inhalten

Das Problem mit SEO ist, dass die inhaltliche SEO-Strategie vieler Unternehmen so aussieht:

Schritt 1: Das Content-Team erstellt einen ziemlich guten Artikel.

Schritt 2: Sie geben ihn an das SEO-Team weiter, das den Artikel mit einem Haufen von Schlüsselwörtern vollstopft, die ihn fast unlesbar machen und ihn in der Presse veröffentlichen.

Schritt 3: Das Content-Team weint, und der Artikel schneidet ohnehin nicht gut gegen die Suche ab, weil er nicht mehr funktioniert.

Sogar im Jahr 2020 sehe ich denselben Fehler immer wieder gemacht. Stattdessen sollten die Markter das tun:

A) ein Ziel-Schlüsselwort (Keyword) von Anfang an in die Planung und Produktion von Inhalten einfließen lassen, damit es natürlich in das Stück integriert wird. Da Google zur semantischen Suche übergegangen ist, sollten Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, die mit einer Frage verbunden sind, die jemand zu beantworten versucht. (d.h. “Was macht gutes Content-Marketing aus”, “Content-Marketing-Tipps”). Indem Sie die vorliegende Frage beantworten, bauen Sie SEO in den redaktionellen Prozess ein und vermeiden das Füllen mit Schlüsselwörtern.

B) Priorisieren Sie die Qualität über alles andere. Heutzutage gibt Google Backlinks und E-A-T-Ratings (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) in seinen Rankings den Vorrang. Der einfachste Weg, beide zu verbessern, ist die Erstellung interessanter Inhalte mit originellen Recherchen und Berichten, die sich auf Ihre Branche beziehen. Sie müssen Inhalte erstellen, die Menschen dazu inspirieren, Links zu erstellen, zu teilen und Zeit auf der Seite zu verbringen. Und Sie brauchen Google, damit Sie als Experte für die Kernthemen, die Sie behandeln, wahrgenommen werden.

Im Jahr 2020 ist dies das Wichtigste. Das traditionelle Keyword-Füllen ist jetzt schrecklich für Ihre SEO. Und mittelmäßige Inhalte, die keine Links verdienen, sind im Grunde wertlos. Konzentrieren Sie sich auf die Veröffentlichung von originellen Forschungsarbeiten und Berichten, die dazu beitragen, die großen Fragen Ihres Publikums zu beantworten. Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität. Bringen Sie Ihr SEO-Team zu Beginn des Content-Planungsprozesses ins Spiel – und schmeißen Sie es dann höflich aus dem Redaktionsraum. Wenn Sie das tun, verspreche ich Ihnen: Sie werden dieses Jahr größere SEO-Ergebnisse sehen.

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